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2018年6月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

在商場(chǎng)打籃球逛博物館 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)成為社交中心

作者:陳濤

給予人們一種與以往消費(fèi)迥然不同的真實(shí)且有溫度的體驗(yàn)——而這,就是主題街區(qū)的魅力所在,它為商業(yè)注入情懷,讓社交充滿詩(shī)意,讓萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這個(gè)社交中心,變得更年輕,更有活力。

2018年5月25日,嘉興經(jīng)開(kāi)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè),打造了嘉興首條運(yùn)動(dòng)主題街區(qū)。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的籃球場(chǎng)占據(jù)中庭,成為最靚麗的風(fēng)景。這是嘉興第一家商場(chǎng)室內(nèi)籃球場(chǎng)。嘉興經(jīng)開(kāi)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)當(dāng)天,火爆到引發(fā)大堵車,據(jù)說(shuō)當(dāng)晚,嘉興人不是堵在去萬(wàn)達(dá)的路上,就是在萬(wàn)達(dá)排隊(duì)等吃飯。

同一天,貴陽(yáng)觀山湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè),推出了舌尖上的貴州美食主題街區(qū)和海底小縱隊(duì)兒童主題街區(qū)。

伴隨萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的升級(jí)迭代,主題街區(qū)這種新物種撲面而來(lái),改變了我們的休閑娛樂(lè)方式。目前,已有52條主題街區(qū)投入運(yùn)營(yíng)。

早在去年,萬(wàn)達(dá)商管便對(duì)45個(gè)處于營(yíng)運(yùn)期的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)進(jìn)行大面積改造,打造了一批具有濃郁文化和藝術(shù)氣息,并極具體驗(yàn)感的主題街區(qū)。

2017年12月,大手筆改造后盛裝啟幕的上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),出現(xiàn)了10000平方米的運(yùn)動(dòng)主題街區(qū),和承載著老上海生活記憶的老上海石庫(kù)門主題街區(qū),人氣火爆。同月新開(kāi)張的江蘇南通通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),則有了一條充滿江南風(fēng)情的印象·南通餐飲主題街區(qū),一時(shí)間成為網(wǎng)紅。2017年9月,北京石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)辟出工業(yè)文化主題街區(qū)廠東門1919,刷爆朋友圈。街區(qū)內(nèi)建有一座首鋼博物館,生動(dòng)記錄著首鋼歷盡艱難不斷探索、創(chuàng)新的發(fā)展歷程。

這個(gè)主題街區(qū)究竟是個(gè)什么事物?萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為什么要引入主題街區(qū)?萬(wàn)達(dá)的主題街區(qū)與別的主題街區(qū)相比,究竟又有什么不同呢?

這還要從2017年12月,王健林董事長(zhǎng)在智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略暨合作伙伴簽約大會(huì)上的演講談起。

在那次演講中,董事長(zhǎng)闡釋了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在未來(lái)的全新玩法,他提到要把萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)定位為社交中心,突出萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的體驗(yàn)式消費(fèi),讓萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)變得更有文化味萬(wàn)達(dá)正在實(shí)驗(yàn),在商業(yè)中心當(dāng)中引進(jìn)小型的主題樂(lè)園,或者叫做主題街區(qū)。我們也在試驗(yàn)在商業(yè)中心引進(jìn)非遺文化……所以在商業(yè)中,除了增加體驗(yàn)、消費(fèi)內(nèi)容,還會(huì)引進(jìn)文化,甚至包括小型的博物館、文化館、主題街區(qū),這都是未來(lái)商業(yè)中心的趨勢(shì)。

他說(shuō):萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)從誕生那天起就沒(méi)把自己定位成一個(gè)購(gòu)物中心,以前說(shuō)我們是商業(yè)中心,最近這七八年我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)我們是生活中心,用現(xiàn)在比較流行的話來(lái)講,就是一個(gè)社交生活的中心。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一直在創(chuàng)新,一代二代三代,更新?lián)Q代從來(lái)沒(méi)停過(guò),每一次,都在業(yè)界遙遙領(lǐng)先。十幾年前,當(dāng)別人在商業(yè)中心里搭配兩三家餐廳,為到店客人提供臨時(shí)餐飲場(chǎng)所時(shí),董事長(zhǎng)說(shuō),商業(yè)中心是吃出來(lái)的,人們到萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)吃飯,順便搞點(diǎn)買賣。今天,董事長(zhǎng)說(shuō),商業(yè)中心不僅是吃出來(lái)的,還是玩出來(lái)的,這里有大量的游樂(lè)內(nèi)容、體驗(yàn)內(nèi)容。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)非常強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)消費(fèi),萬(wàn)達(dá)商業(yè)規(guī)劃院有一個(gè)強(qiáng)制條件,原則上新開(kāi)店和調(diào)整后的老店要求體驗(yàn)消費(fèi)的業(yè)態(tài)占比不低于60%,否則審批通不過(guò)。萬(wàn)達(dá)還有一個(gè)目標(biāo),爭(zhēng)取三四年時(shí)間,使體驗(yàn)消費(fèi)業(yè)態(tài)達(dá)到70%。

 主題街區(qū)并不是改個(gè)名字、換個(gè)新裝那樣簡(jiǎn)單,它意味著要顛覆對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的定義,重新定義購(gòu)物環(huán)境、消費(fèi)體驗(yàn)與情感共振。之所以廠東門1919印象·南通能夠引起人們的廣泛關(guān)注,正是因?yàn)樗鼈儽澈笏N(yùn)含的濃郁的歷史、文化特色被挖掘了出來(lái),通過(guò)體驗(yàn)式場(chǎng)景的搭建,給予人們一種與以往消費(fèi)迥然不同的真實(shí)且有溫度的體驗(yàn)。而這,就是主題街區(qū)的魅力所在,它為商業(yè)注入情懷,讓社交充滿詩(shī)意,讓萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這個(gè)社交中心,變得更年輕,更有活力。

如今萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的主題街區(qū),大致可分為文創(chuàng)主題街區(qū)、餐飲主題街區(qū)兒童主題街區(qū)、運(yùn)動(dòng)主題街區(qū)四種,其中文創(chuàng)主題街區(qū)餐飲主題街區(qū)通過(guò)對(duì)本土文化特色的深度挖掘,打造各類場(chǎng)景式消費(fèi)體驗(yàn),以增加萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的文化味道;兒童主題街區(qū)通過(guò)引入兒童零售及體驗(yàn)業(yè)態(tài),搭建增進(jìn)親子互動(dòng)交流的娛樂(lè)設(shè)施等措施,緊緊抓住兒童消費(fèi)市場(chǎng);運(yùn)動(dòng)主題街區(qū)的設(shè)置對(duì)焦年輕人——這一在當(dāng)下最具消費(fèi)能力與潛力的消費(fèi)群體的眼球,富有動(dòng)感活力的場(chǎng)景設(shè)置,與消費(fèi)者做到需求上的盡可能貼合。

在董事長(zhǎng)看來(lái),網(wǎng)絡(luò)沖擊的是商業(yè)當(dāng)中的零售部分,即提袋消費(fèi),但是它永遠(yuǎn)無(wú)法替代只有到實(shí)物場(chǎng)景中,才能深切體會(huì)到的這種體驗(yàn)式消費(fèi),因此萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將會(huì)非常強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)消費(fèi)的比重,主題街區(qū)恰好迎合了這一趨勢(shì)。

正如一位網(wǎng)友所說(shuō):由于工作的緣故,我已經(jīng)去過(guò)不少地方萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的主題街區(qū),每次的感受都不盡相同。但我始終明顯地感受到,我不再僅僅是去買東西、吃東西,轉(zhuǎn)而開(kāi)始有意關(guān)注在這有限空間里傳遞出的文化訊息,去享受我在這個(gè)空間中的每一分鐘。這種體驗(yàn),是網(wǎng)購(gòu)永遠(yuǎn)不會(huì)帶給我的。

如今,顏值和內(nèi)涵兼具、年輕好玩且更有文化底蘊(yùn)的各類主題街區(qū)正如雨后春筍般地在全國(guó)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)里涌出,而萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的主題街區(qū),在未來(lái)也必將成為更具競(jìng)爭(zhēng)力、更有特色的商業(yè)模式,引領(lǐng)新的商業(yè)潮流。

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