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2018年6月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

主題街區(qū)讓萬達(dá)廣場更青春更有范兒

作者:王石川

身為中國最具實(shí)力最有影響的實(shí)體商業(yè)領(lǐng)軍者,萬達(dá)廣場的蝶變構(gòu)成了這個(gè)斑斕時(shí)代的消費(fèi)鏡像,也不斷滿足了人民對美好生活的向往,這一點(diǎn)值得大書特書。

我十多年前在杭州發(fā)表過一次演講,商業(yè)中心怎么干?我當(dāng)時(shí)用了一個(gè)詞——商業(yè)中心是吃出來的。今天,我再加一句話,商業(yè)中心除了是吃出來的,還是玩出來的,大量的游樂內(nèi)容、體驗(yàn)內(nèi)容。半年前,王健林董事長在一次演講中提到了實(shí)體商業(yè)新戰(zhàn)法,讓人耳目一新,印象深刻。

這番話既是經(jīng)驗(yàn)總結(jié),也是給萬達(dá)人出的新考卷。梳理萬達(dá)廣場近來的一系列大動作,可謂交出了一份優(yōu)異答卷。

從北京石景山萬達(dá)廣場的廠東門1919,到上海五角場萬達(dá)廣場推出10000平方米的運(yùn)動主題街區(qū),再到江蘇南通萬達(dá)廣場印象·南通餐飲主題街區(qū)迅速成為網(wǎng)紅……一條條主題街區(qū)正在引領(lǐng)萬達(dá)新時(shí)尚,也帶給了消費(fèi)者異乎尋常的美妙體驗(yàn)。

稍加梳理可知,萬達(dá)的主題街區(qū)具有多個(gè)鮮亮特點(diǎn)。其一,每個(gè)街區(qū)都有主題,或主打文創(chuàng)、或主打餐飲、或主打兒童、或主打運(yùn)動……總有一款適合你;其二,每個(gè)主題街區(qū)都與萬達(dá)廣場相得益彰,背靠萬達(dá)強(qiáng)大品牌號召力,主題街區(qū)不愁受眾,而充滿時(shí)尚氣息的主題街區(qū),也讓萬達(dá)更年輕、更熱力無限;其三,街區(qū)不同,主題不同,一一貼合不同的消費(fèi)人群,極大滿足了消費(fèi)者的多元化訴求,也提升了萬達(dá)的綜合魅力。

眾所周知,萬達(dá)廣場從誕生那天起,就沒把自己定位成一個(gè)購物中心,多年來一直在嘗試并努力改變,一直在塑造并引領(lǐng)實(shí)體商業(yè)的經(jīng)營之道。按照王健林董事長的說法,目前的萬達(dá)廣場已定位為社交中心、突出體驗(yàn)消費(fèi)、增加文化內(nèi)容以及線上線下融合。萬達(dá)是這么說的,也是這么做的。

萬達(dá)廣場的制度性探索一旦獲得豐厚反饋,不僅改變?nèi)f達(dá)自身,也是重建中國實(shí)體商業(yè)的未來,乃至優(yōu)化中國整個(gè)社會化的消費(fèi)觀。這也正體現(xiàn)出萬達(dá)新玩法的時(shí)代意義。

再以文化消費(fèi)為例。王健林董事長說過,萬達(dá)廣場除了增加體驗(yàn)、消費(fèi)內(nèi)容,還會引進(jìn)文化,甚至包括小型的博物館、文化館、主題街區(qū),都是未來商業(yè)中心的趨勢。

這一判斷的最生動注腳,就是由萬達(dá)集團(tuán)和首鋼集團(tuán)聯(lián)合打造的工業(yè)文化主題街區(qū)。始建于1919年的首鋼,與石景山關(guān)聯(lián)緊密,通過將石景山萬達(dá)廣場二層9000多平方米的步行街進(jìn)行改建,在其中植入充滿濃郁工業(yè)氛圍的首鋼元素,形成旅游、商業(yè)與工業(yè)相碰撞,欣賞、購物與體驗(yàn)相結(jié)合的獨(dú)特的商業(yè)環(huán)境。有人動情地說:很早就聽爸爸說過首鋼的故事,但對這個(gè)地方還是很陌生。此番來到‘廠東門1919’,看到一些場景后,感同身受。此行的購物體驗(yàn)很獨(dú)特,也很難忘。

什么是文創(chuàng)?這就是文創(chuàng);什么是文化的力量?這就是文化的力量。萬達(dá)做這樣的事,是有情懷的,也是有使命感的。這樣的事由萬達(dá)來做,毫不奇怪。這樣的事做好了,做多了,萬達(dá)的公眾形象勢必更有溫度,更讓人心懷敬意。

一言以蔽之,從將各種品牌集中起來,形成聚合效應(yīng),到設(shè)置主題街區(qū),各種高科技手段炫酷登場……萬達(dá)廣場匠心獨(dú)運(yùn),真正走進(jìn)顧客心坎里,從而帶動整個(gè)購物中心的客流及銷售業(yè)績。使購物不再是簡簡單單的消費(fèi),更附加了屬于一家人的美好回憶。

完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制,增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用,這是黨的十九大報(bào)告明確提出的國家戰(zhàn)略。促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制,萬達(dá)在發(fā)力,也釋放了令人贊嘆的效果。身為中國最具實(shí)力、最有影響的實(shí)體商業(yè)領(lǐng)軍者,萬達(dá)廣場的蝶變構(gòu)成了這個(gè)斑斕時(shí)代的消費(fèi)鏡像,也不斷滿足了人民對美好生活的向往,這一點(diǎn)值得大書特書。

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