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2018年6月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達(dá)IP Winx魔法仙靈亮相動(dòng)漫節(jié)

作者:萬達(dá)IP產(chǎn)業(yè)公司

IP對(duì)于商業(yè)化開發(fā)的定位已不再是單純的貼牌衍生變現(xiàn),而是要與科技、設(shè)計(jì)及市場(chǎng)結(jié)合,走出一條場(chǎng)景娛樂和商品運(yùn)營的雙輪驅(qū)動(dòng)之路。

4月27日至5月1日,萬達(dá)IP產(chǎn)業(yè)公司攜旗下歐洲第一的女孩動(dòng)漫IPWinx魔法仙靈(原名魔法俏佳人)亮相第十四屆中國國際動(dòng)漫節(jié)。魔法仙境的友誼大使——神龍圣火仙靈蕾兒(Bloom)、韻律仙靈妙莎(Musa),和小豬佩奇、熊本熊、變形金剛、熊出沒、大頭兒子小頭爸爸等眾多國內(nèi)外IP好友互動(dòng)。

在中國泛娛樂市場(chǎng),IP依然是高熱度的關(guān)鍵詞之一。隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí),動(dòng)漫IP開發(fā)進(jìn)入業(yè)界視野,IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成為行業(yè)共識(shí)。此次亮相第十四屆中國國際動(dòng)漫節(jié)、由萬達(dá)IP產(chǎn)業(yè)公司獨(dú)家代理的意大利彩虹集團(tuán)旗下歐洲第一女孩動(dòng)漫IP——《Winx魔法仙靈》就是其中之一。 Winx魔法仙靈由萬達(dá)IP產(chǎn)業(yè)公司與意大利彩虹國際集團(tuán)聯(lián)合運(yùn)營,是歐洲商業(yè)價(jià)值最高的女孩動(dòng)漫形象之一。該IP已開發(fā)出了完善的商業(yè)運(yùn)作模式,包括電視動(dòng)畫、電影、主題樂園、玩具、出版物等。在2017年,其全球商品零售總額超過300億元人民幣,位列世界第11位。

截至2018年,Winx魔法仙靈已推出了7季電視動(dòng)畫《魔法俏佳人》,共計(jì)182集,目前正在騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、PPTV等播出平臺(tái)熱播,今年暑期還將在央視少兒頻道進(jìn)行播出。

IP對(duì)于商業(yè)化開發(fā)的定位已不再是單純的貼牌衍生變現(xiàn),而是要與科技、設(shè)計(jì)及市場(chǎng)結(jié)合,走出一條場(chǎng)景娛樂和商品運(yùn)營的‘雙輪驅(qū)動(dòng)’之路。5月2日,萬達(dá)IP產(chǎn)業(yè)公司總裁帥民在談及如何延伸IP生命力時(shí)如是說。

《Winx魔法仙靈》自2004年推出以來能在全球市場(chǎng)長期熱播并取得巨大商業(yè)成功,與這一IP全方位的商業(yè)化開發(fā)戰(zhàn)略關(guān)系密切。萬達(dá)不僅僅著眼于IP版權(quán)或簡單的IP授權(quán),而是要助推IP走向產(chǎn)品化并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

IP產(chǎn)業(yè)化植根于萬達(dá)主題樂園、主題酒店及萬達(dá)兒童樂園等線下平臺(tái),包含場(chǎng)景娛樂和商品運(yùn)營兩個(gè)要素,是萬達(dá)IP公司雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的兩個(gè)支點(diǎn)。

從主題樂園到舞臺(tái)劇、音樂劇、真人秀再到360度環(huán)生活衍生品,是一條完整的商業(yè)運(yùn)作模式。未來,萬達(dá)IP產(chǎn)業(yè)公司將與國內(nèi)多家電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)及社交媒體合作,對(duì)Winx魔法仙靈品牌進(jìn)行全方位推廣,包括即將與卡酷衛(wèi)視、嘉佳卡通、快手、美拍舉辦我是Winx Girl炫舞人氣王活動(dòng),選出本年度中國魔法仙靈最佳組合,并于暑期在萬達(dá)主題樂園和萬達(dá)寶貝王兒童樂園開展Winx粉絲節(jié)和兒童秀等大型地面活動(dòng)。

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