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2013年5月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

世界主題公園的發(fā)展階段

作者:文化旅游規(guī)劃院 呂永軍 劉宏濤 趙欣陽(yáng) 關(guān)瑞麟

從主題公園出現(xiàn)至今已經(jīng)有100多年歷史,正所謂以史為鑒可知興替,對(duì)主題公園的行業(yè)發(fā)展進(jìn)行解讀和回顧,在很大程度上也就解讀了全球社會(huì)的發(fā)展,對(duì)正在進(jìn)行和即將開展的萬(wàn)達(dá)城建設(shè)也有著戰(zhàn)略意義。這里,我們按照主題公園的出現(xiàn)、發(fā)展和騰飛的不同歷史階段,初步把這個(gè)行業(yè)的發(fā)展劃分為青銅時(shí)代、白銀時(shí)代、黃金時(shí)代,并分別加以簡(jiǎn)述,作為對(duì)萬(wàn)達(dá)城主題公園前瞻性的思考。

青銅時(shí)代:

主題公園的出現(xiàn)(1843-1900)

主題公園最早以游樂(lè)園和嘉年華狂歡等形式出現(xiàn)在歐美,是包括大型游樂(lè)設(shè)施、馬戲團(tuán)表演 ,  輔以各種文化藝術(shù)活動(dòng)形式的公眾娛樂(lè)盛會(huì)。

在歐洲,1843年哥本哈根出現(xiàn)了蒂沃利花園。丹麥軍官出身的開發(fā)商卡斯坦森向國(guó)王申請(qǐng)租用遠(yuǎn)郊區(qū)一塊6公頃大的土地用于建設(shè)一個(gè)有游樂(lè)設(shè)施,能夠讓人民自?shī)首詷?lè)的公園,這被普遍認(rèn)為是游樂(lè)園的雛形。100多年來(lái),這個(gè)公園在自身發(fā)展中也帶動(dòng)了周邊的發(fā)展,當(dāng)年的遠(yuǎn)郊區(qū)逐漸發(fā)展成為新的城市中心。今天,哥本哈根市政府將市政廳搬到了蒂沃利主題公園附近,可見(jiàn)主題公園從一出現(xiàn)就體現(xiàn)出對(duì)城市發(fā)展的導(dǎo)向作用。

在北美,1893年世界博覽會(huì)在芝加哥舉辦。為了在巨大的場(chǎng)地中增強(qiáng)娛樂(lè)性,城市規(guī)劃師大衛(wèi)·伯恩漢姆引入了一個(gè)叫做中途娛樂(lè)區(qū)的游樂(lè)場(chǎng)地,這是主題樂(lè)園在美國(guó)的第一次亮相。芝加哥世博園規(guī)劃初期,伯恩漢姆苦于沒(méi)有和埃菲爾鐵塔媲美的地標(biāo)性構(gòu)筑物,一個(gè)來(lái)自匹茲堡的礦山車建造商提出了以鋼鐵摩天輪為亮點(diǎn)的游樂(lè)園構(gòu)想,創(chuàng)造性地用主題樂(lè)園豐富了城市元素,并首次將游樂(lè)設(shè)施融入城市規(guī)劃中,開啟了美國(guó)的主題公園時(shí)代。

白銀時(shí)代:

主題公園的發(fā)展(1900-1920)

讓主題公園快速發(fā)展的重要因素是美國(guó)各級(jí)立法機(jī)構(gòu)從1890起年通過(guò)的一系列確立8小時(shí)工作制的法案 , 其中最為著名的是1916年國(guó)會(huì)通過(guò)的《亞當(dāng)森法案》。其次,是美國(guó)民眾可支配收入普遍增加。此外,軌道和吊車技術(shù)的進(jìn)步,使機(jī)械游樂(lè)園在美國(guó)迅速發(fā)展。截至1910年,全美有超過(guò)1500個(gè)此類公園,遍布在主要城市特別是東西海岸大城市近郊。最著名的包括紐約布魯克林區(qū)的科尼島樂(lè)園和新澤西大西洋賭城附近的龐塞德萊昂樂(lè)園。其中,科尼島曾經(jīng)在1910年創(chuàng)造了周日單日訪問(wèn)量100萬(wàn)人次的紀(jì)錄。

然而,20世紀(jì)30年代的大蕭條讓大多數(shù)游樂(lè)園陷入了困境。根據(jù)美國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),到1939年美國(guó)游樂(lè)園的數(shù)目已經(jīng)由巔峰期2000座以上跌落到250座 , 并在二戰(zhàn)中基本停運(yùn),主題公園發(fā)展進(jìn)入休眠期。

黃金時(shí)代:

主題公園的發(fā)展(1955-2010)

戰(zhàn)后初期,美國(guó)政府的重心集中于提供住房安置回國(guó)軍人以及通過(guò)舊城改造項(xiàng)目消除貧民窟。一直到50年代美國(guó)開始國(guó)家高速路計(jì)劃,加上汽車的普及,讓人們有了更大的活動(dòng)半徑,主題公園的運(yùn)行才逐步恢復(fù)。但開啟主題公園發(fā)展新機(jī)遇的另一個(gè)重要因素是退伍軍人回國(guó)帶來(lái)的人口增加。再就是被美國(guó)社會(huì)學(xué)家上稱為嬰兒潮,新生人口增加需要更多家庭娛樂(lè)場(chǎng)所。1920年前興建的游樂(lè)園到60年代已經(jīng)顯著老化,它們多數(shù)位于老舊的市區(qū)里,其中不少還一度禁止有色人種入園,人們逐漸喪失對(duì)傳統(tǒng)游樂(lè)園的興趣,期待新一代主題公園的出現(xiàn)。此時(shí),以迪士尼系列為代表的主題公園應(yīng)運(yùn)而生,推動(dòng)了主題公園的新發(fā)展。

與過(guò)去的游樂(lè)園不同 , 主題公園產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)逐漸形成了共生關(guān)系。已經(jīng)廣泛宣傳的影視故事和角色成為園區(qū)的主題,主題公園的體驗(yàn)和產(chǎn)品成為影視產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和盈利點(diǎn)。在形式上,為了實(shí)現(xiàn)這些主題,首先在園區(qū)內(nèi)增加了主題包裝,強(qiáng)化場(chǎng)所感和角色感;其次是公園內(nèi)增加了角色扮演和各種演藝活動(dòng),以期達(dá)到人與人、人與園區(qū)環(huán)境的互動(dòng),讓游客更投入、更盡興。

隨著美國(guó)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)和人口重心向西南轉(zhuǎn)移,北方老工業(yè)帶和寒冷地區(qū)幸存的室外主題公園通過(guò)擴(kuò)建規(guī)模吸引區(qū)域外的客源得到發(fā)展。以迪士尼為代表的主題公園為實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)行,選址于溫暖的亞熱帶地區(qū),逐漸形成了以加州洛杉磯郊區(qū)和佛羅里達(dá)奧蘭多郊區(qū)為中心兩個(gè)有全球影響力的主題公園聚集區(qū)。

在功能上,隨著技術(shù)進(jìn)步,游樂(lè)設(shè)備更加復(fù)雜,更多的包裝和主題元素賦予傳統(tǒng)游樂(lè)園更難忘的體驗(yàn)和更長(zhǎng)的逗留時(shí)間,有的還在主題公園外衍生出影視相關(guān)產(chǎn)業(yè),為當(dāng)?shù)靥峁┝烁呤杖氲木蜆I(yè)機(jī)會(huì)。在規(guī)模上,隨著公園主題性日益突出,規(guī)模因此變得更加多樣化,出現(xiàn)了大到200公頃的迪士尼動(dòng)物王國(guó)和小到5公頃的佛羅里達(dá)水樂(lè)園,滿足不同主題設(shè)置的需要。

這一時(shí)期,主題公園的內(nèi)涵進(jìn)一步豐富,外延進(jìn)一步擴(kuò)展。園區(qū)內(nèi)以兒童型設(shè)施、家庭型設(shè)施、刺激型設(shè)施為主的游樂(lè)設(shè)備滿足多樣的訪客需求,主題餐飲和紀(jì)念品零售收入在一些公園占到了70%。同時(shí)主題公園的外延更廣,在一些大型主題園區(qū)外,度假區(qū)、酒店、公寓、影(?。┰杭跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)施得到協(xié)調(diào)發(fā)展。

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