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2014年12月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達(dá)城里的微信創(chuàng)意

作者:文旅項(xiàng)目中心

四個(gè)月前我開始接手文旅項(xiàng)目中心的網(wǎng)絡(luò)營銷工作,在領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下,我與各地的網(wǎng)絡(luò)營銷專員姐妹們和兄弟(只有一個(gè)O(∩_∩)O),不斷摸索、尋覓,希望找到最適合我們文化旅游項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。在這其中,微信因?yàn)槠浠鸨某潭取⒕薮蟮目砂l(fā)揮空間,成為我們最需要發(fā)揮創(chuàng)意的地方。

除了日常內(nèi)容的策劃外,微信活動(dòng)策劃是我們要嘗試的重要方向。一個(gè)文化旅游項(xiàng)目的在售物業(yè),我們微信活動(dòng)的目的與訴求是什么呢?經(jīng)過不斷地摸索,我們逐步梳理出兩個(gè)比較清楚的方向。第一個(gè)訴求,是吸引人氣到展示中心現(xiàn)場,由于文旅項(xiàng)目低總價(jià)、不限購、高投資屬性的特點(diǎn),只要能把人氣帶到現(xiàn)場,就有可能發(fā)生成交,即使沒有成交,對(duì)現(xiàn)場的氛圍擠壓也有直接促進(jìn);第二個(gè)訴求是傳播品牌,萬達(dá)文化旅游城(簡稱萬達(dá)城)作為咱們?nèi)f達(dá)一個(gè)新興的品牌,目前它的知名度與萬達(dá)廣場不可同日而語,如何通過手機(jī)端傳播萬達(dá)城品牌,讓更多人認(rèn)識(shí)我們,這一點(diǎn)非常重要。

圍繞這兩個(gè)不同的訴求,從10月份到現(xiàn)在,我們先后策劃了三場全國性的微信推廣活動(dòng)。9月27日到10月4日,為帶動(dòng)人氣在國慶期間到展示中心,我們啟動(dòng)了創(chuàng)意策劃點(diǎn)亮萬達(dá)城,網(wǎng)友參加可以快速了解我們?nèi)f達(dá)城的全國布局,同時(shí)只要點(diǎn)亮任何一個(gè)萬達(dá)城就可以獲得獎(jiǎng)品,點(diǎn)亮的越多獎(jiǎng)品越大,分享出去后還將獲得分享大獎(jiǎng),促進(jìn)更多用戶去邀請(qǐng)親朋好友參加。這種低門檻、易傳播的方式,讓我們?cè)诨顒?dòng)上線的第一天,就吸引了2937名網(wǎng)友參加!

在試水第一個(gè)活動(dòng)后,百店同慶呼嘯而來,這是我們?nèi)f達(dá)集團(tuán)的一件大喜事。為了配合百店同慶,我們結(jié)合目前熱播的戶外競技類節(jié)目奔跑吧兄弟、極速前進(jìn),圍繞社會(huì)知名的萬達(dá)速度,創(chuàng)新策劃了線上競技類微信活動(dòng)萬達(dá)酷跑,將游戲的界面設(shè)計(jì)為第100座萬達(dá)廣場的剪影,游戲的主元素設(shè)計(jì)為萬達(dá)的LOGO,任何網(wǎng)友只要參加就可以獲得積分兌換獎(jiǎng)品,如果對(duì)自己的積分不滿意,還可以把活動(dòng)鏈接分享給朋友,讓朋友幫助跑步賺取積分。萬達(dá)速度在上線一周時(shí)間內(nèi),點(diǎn)擊量突破30萬,取得了良好的效果。

點(diǎn)亮萬達(dá)城萬達(dá)酷跑,這兩個(gè)活動(dòng)都是通過網(wǎng)友參加線上活動(dòng)獲得獎(jiǎng)品,引導(dǎo)到現(xiàn)場去領(lǐng)取獎(jiǎng)品,偏重于吸引人氣的訴求。在品牌傳播方面的一個(gè)小常識(shí),就是雙11的特別策劃。11月11日前夕,在單身男同事的嘆息聲中,我們萌發(fā)了一個(gè)為萬達(dá)單身男同事當(dāng)紅娘的小創(chuàng)意,這個(gè)創(chuàng)意馬上就得到了各地項(xiàng)目的支持,在十個(gè)萬達(dá)文旅項(xiàng)目同事的高效努力下,我們一天的時(shí)間內(nèi)就收集到來自北京、青島、武漢、西雙版納、哈爾濱、廣州等祖國各個(gè)地方的優(yōu)質(zhì)男青年,他們有做營銷的,有做財(cái)務(wù)的,有小鮮肉,也有萌大叔,除了在各大展示中心門口拍攝的英俊照片外,還特別配上了他們的微信賬號(hào)。拿到素材,我們快速推出了雙11單身節(jié)特別創(chuàng)意策劃《雙十一搶什么?萬達(dá)城優(yōu)質(zhì)單身男閃亮襲來!》,在隆重推出20位單身男青年的同時(shí),自然植入了萬達(dá)城集項(xiàng)目創(chuàng)意世界唯一、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大師組合、萬達(dá)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)三大特點(diǎn)為一體,世界首創(chuàng)的大型文化旅游商業(yè)綜合項(xiàng)目特點(diǎn)。策劃效果超出我們想象,朋友圈里瞬間被刷屏,在還沒正式通過微信公眾賬號(hào)推出、只是個(gè)人發(fā)了一條內(nèi)容的情況下,文章半天點(diǎn)擊就突破10000大關(guān),眾多男嘉賓紛紛嘚瑟申請(qǐng)加微信的妹子們數(shù)量之多,都快要審批不過來啦!僅三號(hào)男嘉賓半天就收到了80多個(gè)邀請(qǐng),笑得嘴都合不攏了!

萬達(dá)文化旅游城作為一個(gè)全新的項(xiàng)目,項(xiàng)目品牌還在成長過程中,我們微信的運(yùn)營也剛剛開始,期待能得到更多萬達(dá)朋友們的支持和幫助,只要有好的點(diǎn)子,歡迎隨時(shí)微信轉(zhuǎn)給我哦!我的微信是:312309895。期待敲門!

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