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2013年5月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

電視直播首進院線

作者:萬達院線公司總部 沈婳 嚴郁郁

內(nèi)容介紹:

萬達院線應邀與湖南衛(wèi)視攜手開展創(chuàng)新合作,于4月12日晚在全國11個城市的萬達影城同步直播《我是歌手》第一季總決賽,萬達影城通過一流的放映和音響設備,給全國觀眾帶來一場完美的音樂盛宴。

采取措施:

經(jīng)過3個月的角逐,7位候選歌王會師《我是歌手》的總決賽。除了決賽現(xiàn)場的500名超幸運觀眾和電視機前的觀眾以外,全國11個城市的萬達影城也對決賽進行同步直播,分別是北京影城CBD店、上海影城江橋店、廣州影城白云路店、武漢影城春樹里店、南京影城河西店、天津影城河東店、西安影城碑林店、重慶影城大渡口店、長沙影城解放路店、長春影城重慶路店以及沈陽影城鐵西店。共計超過3000名觀眾通過萬達影城觀看直播,親身感受到了萬達影城帶來的震撼效果。

本次創(chuàng)新合作是湖南衛(wèi)視和萬達院線在電視節(jié)目直播形式領域進行的一次深度創(chuàng)新合作,得到了社會各界的廣泛關注。首先是國家廣電總局的支持,破例發(fā)放批文,讓電影與電視進行進一步的合作。為了不負眾望做好這次直播,萬達院線與湖南衛(wèi)視在短短一周內(nèi),便成立了專項活動小組,全程跟進。雙方技術人員在數(shù)個夜晚調(diào)試設備,便是為了給觀眾視聽娛樂的超高享受。而萬達院線總部工作人員多次開展視頻會議,部署全國參與活動影城的各項工作之外,從活動宣傳執(zhí)行、現(xiàn)場營運配合、票券座位信息到安全備案,巨細靡遺,條條羅列,撰寫了一本厚厚的操作手冊,精確到秒都有詳盡標準化的SOP,光是解答疑問就劃分了三個版本,將活動規(guī)格升級為一場大型的電影首映。

此次總決賽的直播,萬達院線為維護會員權益,特別將開放票給予萬人迷會員,并通過官方微博進行免費票券贈與。由于數(shù)量有限,出現(xiàn)了大批求票會員,甚至有熱情的影迷打電話到院線總部索取票券,活動前一票難求。

成績斐然:

4月12日周五的活動直播完畢后,萬達官方微博涌進數(shù)萬條回復。而此次萬達院線與湖南衛(wèi)視的跨界合作,更吸引許多媒體競相報道,甚至連臺灣新聞媒體也聞風進行采訪,讓萬達院線的聲名遠傳寶島,無疑,這次活動是非常明智和成功的。

經(jīng)驗總結(jié):

顯然,這一次萬達院線又走到了全國影院的前列,開創(chuàng)跨媒介渠道的平臺合作,開啟娛樂營銷新模式,創(chuàng)造性地完成了這次具有歷史意義的同步直播放映。

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